Dans le cadre de notre grand projet de fin de première année, nous avons pu mettre en œuvre l’ensemble de nos apprentissages acquis au cours des derniers mois. La consigne était d’imaginer la stratégie de communication d’une marque fictive que nous devions créer, incluant deux publicités : une au format 16:9 et une autre au format 9:16.
En groupe, nous avons choisi d’adopter un ton légèrement humoristique, accessible à tous les publics. Nous avons ainsi réalisé deux publicités destinées à deux cibles différentes :
Une publicité au format 16:9, destinée principalement aux foyers susceptibles d’acheter notre produit, un objet permettant de réduire les factures d’électricité.
Une publicité au format 9:16, pensée pour un public plus jeune, présent sur les réseaux sociaux comme Instagram ou TikTok, et intéressé par la dimension nomade de l’objet, par exemple en randonnée.
Sur ces deux productions, j’ai collaboré avec mes camarades à l’élaboration du script, au choix des acteurs, et à la préparation du tournage : repérage des lieux, réalisation du storyboard, élaboration de la shotlist et sélection du matériel.
J’ai également participé activement au tournage de la publicité au format 16:9, en assurant la prise de son en tant que perchman, mais aussi en tant qu’ingénieur du son.
La postproduction a été entièrement réalisée par mes soins. Notre marque s’ancrant dans un univers rétro, j’ai travaillé l’étalonnage pour recréer un effet caméra argentique, avec des contrastes marqués. Pour la publicité télé, j’ai opté pour un format 4:3, obtenu en ajoutant des bandes noires latérales, afin de rappeler le format des téléviseurs d’époque.
Concernant la publicité destinée aux réseaux sociaux, un travail important de nettoyage sonore a été effectué en postproduction, celle-ci ayant été tournée en extérieur dans un environnement bruyant (circulation automobile). J’ai également soigné l’ambiance sonore avec des bruitages d’ambiance (oiseaux, vent, etc.), tout en maintenant un rythme de montage dynamique, en accord avec les codes des réseaux sociaux.
Un léger travail sur After Effects a été réalisé pour faire briller l’œuf, en utilisant un tracking avec le roto-pinceau et un effet de luminescence.
Pour la publicité télé, on retrouve le même travail d’étalonnage. Le montage, quant à lui, adopte un rythme plus lent, intégrant des plans d’exposition pour mettre en valeur les différentes fonctions de l’objet. J’ai également utilisé After Effects, avec un tracking réalisé via le plugin Mocha, afin de remplacer un fond vert sur l’écran d’un téléphone par une image d’application.
Pour l’ensemble du projet, j’ai travaillé avec la suite Adobe, notamment Premiere Pro.
Enfin, dans le cadre de ce même projet, j’ai assuré la direction artistique de la marque, que vous pouvez découvrir ici : https://fabio-dsr.fr/2025/07/13/direction-artistique-eggz/